Košík
0
0,00 Kč
Vzhůru na kurz s Klárou a nastavte ceny, za které se nebudete stydět ani vy, ani vaše obrazy.
12.02.2026
Také máte pocit, že stanovení ceny vašeho umění se zdá být neuvěřitelně obtížné kvůli obrovskému množství protichůdných informací a rad dostupných online? Koukáte na jiné umělce a srovnáváte úroveň Vašeho umění s jinými, abyste stanovili svou cenu? Koukáte na zákazníka a říkáte si: "Ten si to určitě může dovolit, tak proč si můj obraz nekoupí, když není tak drahý?"
Jak správně nacenit své dílo? Možná Vás hned na začátek zklamu. Jednoznačný návod neexistuje. Mám ale pro Vás pár tipů, nad kterými se můžete zamyslet a aspoň si vytvořit svůj tzv. gap, ve kterém se pohybovat.
První možností je, zamyslet se nad náklady na obraz, a to nejenom těmi přímými, ale i těmi nepřímými. Každý umělec ví, kolik stojí plátno a barvy, ale to že můžete do nákladů na obraz započítat i pronájem ateliéru nebo sociální a zdravotní pojištění, s tím už se většina umělců netrápí.
Zde nabízím příklad nákladového modelu na obraz střední velikosti 100 x 70 cm.
nákladový model – obraz 70x 100 cm
Jak vidíte, je tam hodně variabilit. Co umělec, to jiný případ. Někdo použije více materiálu, někdo méně. Někdo si platí ateliér, někdo místo toho výstavní plochy v komerčních galeriích. Někdo chce za hodinu své práce pět set korun někdo se ocení na tisíc. Co je ale základní nevýhoda tohoto modelu je, že vůbec nebere v potaz zkušenost a praxi umělce. Víme, že začínající umělec a profesionál nemohou mít stejnou cenu obrazu, i když nakupují ve stejném obchodě a mají stejné podmínky k malování.
Pro to tu máme tržní model, a to ne jeden, abychom to náhodou neměli jednoduché. Tržní modely vycházejí z tzv. indexu umělce. Záleží na tom, zda jste začínající autor, autor s aktivními výstavami, jestli máte zastoupení galerií anebo dokonce mezinárodní přesah. Ať se tomu někdo brání nebo ne, mít "cívíčko" s výstavami po Evropě nebo dokonce za velkou louží zvyšuje Vaši hodnotu.
Přikládám tuto tabulku a ptám se Vás? Kam byste se zařadili? Jaké je Vaše magické číslo?
Máte ho? Teď jde ještě o to, co s tímhle magickým číslem? Dejme tomu, že si zvolíme čtyřku. Začínáme, ale už jsme aktivní a opět si vybereme obraz velikosti 100x70 cm. Sečteme rozměry obrazu, vynásobíme je indexem a voilá.
(100 + 70) * 4
Vyjde nám cena v eurech, a tu si převedeme na částku něco kolem 16 tisíc Kč. Při porovnání s nákladovým modelem vidíme, že bychom měli něco udělat s těmi vysokými náklady nebo se dát na politiku a snížit sociální a zdravotní pojištění pro OSVČ. A to ještě není vše, čím Vám zamotám hlavu. Některé tržní modely rozměry nesčítají, ale násobí a když se podíváte na zahraniční trh, tak jsou indexy daleko vyšší. Jestli u nás jste průměrná čtyřka, za hranicemi se vyšplháte na krásnou jedenáctku a můžete si za svůj obraz říct těch tisíců čtyřicet pět. Docela rozdíl, že?
A myslíte, že bude nějaký rozumný a konkrétní výstup z tohoto článku? Ne. Dám Vám, ale jednu radu. Každý z Vás by si měl především umět obhájit cenu sám před sebou. Můžete si spočítat tisíce modelů, ale když si za svou cenou nebudete stát, je to k ničemu. Nebojte se ohodnotit, ale na druhou stranu se nebojte dát slevu někomu, u koho vidíte, že se do Vašeho obrazu zamiloval a obraz je na měj moc drahý.
Důležité je tvořit s radostí a tuto radost předávat i druhým.
Klára Langrová